Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色

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现在,Lavazza依然是意大利国内最受欢迎的咖啡品牌,75%的意大利人是其忠实粉丝。在全世界,Lavazza也占据了45%的市场,在全球80多个国家销售,可以说是意大利咖啡的最佳“代言人”。

Lavazza的百年口碑自然是其远销世界最好的通行证,不过咖啡是消耗品,市场上种类很多,如果品牌没有精准的用户定位并且辅以恰当的推广手段,也很难在竞争中脱颖而出。这时候就显示出品牌营销的重要性了。

Lavazza咖啡尤为擅长基于具体事件的线下营销。对于咖啡这种快消品而言,单纯的品牌曝光未必是最好的营销方式,只有在营销过程中接触目标客户,并直接转化为产品销量才是最有效率的。

无论在时尚界还是体育界,Lavazza咖啡都有比较深入的尝试,但是我们不能将它的营销方式直接定义为赞助。严格地说,Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色。

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Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位

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从百年咖啡的品牌营销说起
禹唐
日期: 2017年07月20日 来源: 搜狐网
意大利人对于咖啡的喜爱是不需用言语描述的,看看那些经典的咖啡品种,有太多是用意大利语命名的了,Espresso、Cappuccino、Latte、Machiato……这片土地上诞生了很多顶级咖啡品牌,其中,Lavazza咖啡横跨三个世纪,成为意大利最负盛名的咖啡老店。

Lavazza咖啡是个家族企业。1895年,一个叫路易吉·拉瓦萨的中年人在家乡都灵用26000意大利里拉(约20美元)买下了一间小杂货店,开始了自己的咖啡生意。第一次世界大战之后,拉瓦萨的三个儿子参与到生意中来,为Lavazza咖啡后来的发展壮大奠定了基础。

随着第二次世界大战的爆发,意大利陷入物资短缺,经济一落千丈,咖啡市场也难以幸免。不过,拉瓦萨一家并没有放弃。二战结束后,Lavazza成为意大利咖啡市场的主宰者。战后的经济复苏时期,Lavazza咖啡不断扩大生产线,同时在口味和包装上下了更多功夫。上世纪七十年代末期,Lavazza咖啡成功进入整个欧洲市场,并于1982年在法国成立了第一家海外分公司。紧接着,德国、英国、美国等分公司相继建立,Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位。

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